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产品宣传广告策划材料

时间:2021-02-23 18:05:55  作者:  阅读: 关键词: 广告策划 宣传 材料

产品宣传广告策划材料

市场调查研究基础上,对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来,指示相关人员在特定时间予以执行,它是广告活动的正式行动文件。以下是和大家分享的产品宣传广告策划材料资料,提供参考,欢迎阅读。

产品宣传广告策划材料一

客户名称:

品牌名称:

公司名称:

策划小组:

时间:

一、市场分析(对该产品的市场环境进行概述和分析,并做出市场分析结论)

1、目标市场:该产品的消费者是谁?他们的自然状况和社会状态等等

2、消费偏好:消费心态;购买行为特征等

3、购买模式:购买频率、价格;购买场所;购买时看中的品质等

4、信息渠道:消费者如何知道产品信息,他、她们最早接触的媒体?最信赖、喜欢的媒体等等

5、竞争状况:该类产品的市场构成?主要品牌;消费者对产品的认知点;消费者对产品的失望点等

6、结论:

二、市场策略

1、市场营销目标:目标要具体并可测量

2、产品定位:要具体、形象描述目标消费者及消费形态

3、竞争对手分析:主要竞争对手;次要竞争对手;他们的优劣势;竞争对手的广告宣传状况等

4、产品自身分析:产品的优劣势;给消费者带来的利益;对消费者的承诺;产品的诉求点;广告的支撑点等

三、广告策略:

1、广告目标:广告活动应达成的目标要具体、实际;

2、广告主题即诉求点

3、广告表现策略

4、广告口号

四、广告创意策略

1、创意的主旨与要点

2、报纸广告(1-2个创意文案及表现)

之----篇

主标题:

副标题:

正文:

画面表现:

3、电视广告创意脚本(15秒)

镜头一(旁白、音乐)

镜头二

镜头三

镜头四

镜头五

镜头六

五、媒介策略:(选择媒介的理由与媒介整合)

1、媒介选择

2、媒介整合

3、媒介刊播频率:

六、预算分配

1、调查费用;

2、策划费用:

3、设计制作费用:

4、发布费用:

5、效果测定费用:

6、机动费用

七、广告效果评估方案

1、评估内容:

2、评估时间:

3、评估方式:

4、评估方法:

产品宣传广告策划材料二

社团活动在高校中叫做学生团体活动,我在学校的时候也曾担任学生团体的负责人,学生团体主要是丰富学生课余生活,其活动的影响力直接关系社团的好坏!

社团活动应该围绕社团创办的宗旨展开,活动的策划应该把握全局,策划书应该含有活动的宗旨,目的,详细的活动内容、面向对象、后勤保障、预计开支、时间、地点等等,策划书尽量要细,这样才具有说服力!

广告策划,又称广告企划,是在市场调查研究基础上,对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来,指示相关人员在特定时间予以执行,它是广告活动的正式行动文件。

广告策划书有两种形式,一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值,它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单,使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书,运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划,又称广告策划书。人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事,没有什么大的差别。

一份完整的广告策划书至少应包括如下内容:1、前言;2、市场分析;3、广告战略或广告重点;4、广告对象或广告诉求;5、广告地区或诉求地区;6、广告策略;7、广告预算及分配;8、广告效果预测。当然,广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同,但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。

1、前言部分,应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标,必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要,它的目的是把广告计划的要点提出来,让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解,使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时,能通过翻阅该部分迅速了解细节,这部分内容不宜太长,以数百字为佳,所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。

2、市场分析部分,一般包括四方面的内容:(1)企业经营情况分析;(2)产品分析;(3)、市场分析;(4)消费者研究;撰写时应根据产品分析的结果,说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况,把广告产品与市场中各种同类商品进行比较,并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能,也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析,简短地叙述广告主及广告产品的历史,对产品、消费者和竞争者进行评估。

3、广告战略或广告重点部分,一般应根据产品定位和市场研究结果,阐明广告策略的重点,说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣,用什么方法改变消费者的使用习惯,使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划,写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。

4、广告对象或广告诉求部分,主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果,列出有关人口的分析数据,概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。

5、广告地区或诉求地区部分,应确定目标市场,并说明选择此特定分布地区的理由。

6、广告策略部分,要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来,详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体,则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。

7、广告预算及分配部分,要根据广告策略的内容,详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格,最好能制成表格,列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。

8、广告效果预测部分,主要说明经广告主认可,按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。

在实际撰写广告策划书时,上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告建议等部分,也可将最后部分改为结束语或结论,根据具体情况而定。

撰写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类,删除一切多余的文字,尽量避免再三再四地重复相同概念,力求简练、易读、易懂。撰写广告计划时,不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议,他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源,使计划书增加可信度。一般说来,广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长,可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。

在撰写过程中,视具体情况,有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出,形成相对独立的文案。随后分而述之。

收获了很多东西啊。

要是多几篇这么认真的好文章就好了。

安利产品广告策划

一、公司简介

安利(中国)日用品有限公司成立于1992年,是中美合作的大型生产性企业。其母公司美国安利公司创立于1959年,是世界知名的日用消费品生产商及销售商,目前业务遍及80多个家和地区。安利(中国)于1995年4月正式开业,将多元化的优质日用消费品投放中国市场,并于1998年7月获得国家对外贸易经济合作部、国家工商行政管理局、国家国内贸易局的正式批准,采用自设店铺并雇佣推销员的模式转型经营。目前,安利(中国)通过全国主要城顾客提供优质产品和完善服务。

资产6,500万美元的大型现代化生产基地,年生产值达4.5亿美元。安利(中国)是国内日化行业中率先安利(中国)的投资总额为1亿美元,在广州经济技术开发区设有占地5.8万平方米、耗获得ISO9002国际质量认证的企业,被广州市经济技术开发区和广州市对外经济贸易委员会确认为“先进技术企业”。

二、产品分析

产品特点:

安利产品之所以在世界各地均获得消费者的青睐,有赖于安利研究开发中心对产品质量的精益求精。安利产品多元化,包括家居护理用品、个人护理用品、美容护肤品、家居耐用品和营养补充食品共5个大系列,400多个品种,全面照顾人们日常生活的各个方面,创造一个清新美好的生活空间。在中国销售的有50多种,分别为家居护理用品、个人护理用品、雅姿美容护肤品和纽崔莱营养补充食品。

1.全方位的品种,从洗发护发到沐浴护肤,从口腔护理到香体止汗,轻柔呵护身体各个部位。用后令人神清气爽,散发健康活力。安利家居护理用品种类齐全,洁力强劲,从厨房到浴室,从地板到门窗,都能彻底清洁,令家务劳动变得简单轻松。产品大多采用浓缩配方,可稀释使用,或取用少量即可达到理想效果,更加经济实惠,且可大大节省采购时间和存放空间。

2.安利个人护理用品采用大自然植物精华,结合现代高科技制成,具有配方温和、成分天然、气味清香的特点,如雅蜜®沐浴润肤产品含天然蜂蜜和纯净甘油,润而不腻;丝婷®洗发护发产品含提取自亚马逊热带雨林中的天然滋润成分 香脂,可更好地滋润秀发; 丽齿健®含氟牙膏采用LS928专利配方,温和洁亮牙齿,时刻展现自信灿烂的

笑容。

3.雅姿®的生产标准不但符合甚至超越美国食品及药物管理局(FDA)对药物制造的严格标准,所有产品均经严格测试,确保安全性。根据Euromonitor(全球消费市场调查及研究的权威机构之一)1998年全球零售营业额的调查,雅姿跃居全球五大面部护肤品及化妆品品牌之一。

4.崔莱®是世界维生素与矿物质补充食品权威,亦是世界上少数自行种植植物原料并自设先进生产厂房的营养食品公司,从最初种植一种紫花苜蓿,发展到今天自行种植针叶樱桃、水芹、欧芹、胡萝卜、菠菜、芒果等多种植物,萃取纽崔莱独有的植物提取物,生产纽崔莱®营养补充食品,为人们提供维生素、矿物质、抗氧化剂、膳食纤维及其他营养素,帮助建立理想健康。

(一)优劣分析

1.安利产品种类繁多,均采用世界先进的生产科技,从原料的筛选到配方、混料、包装都一丝不苟,严格管理生产各个环节,确保产品质量卓越。

2.安利(中国)日用品有限公司是一家跨国企业,是美国安利公司属下的美国安利亚太区有限公司与广州经济技术开发区管理委遇会属下的宜通招商有公司合作成立的,拥有雄厚的资金,先进的设备,完善的管理,成为内地日化行业中首家获得ISO9002国际质量认证的厂家。

3.安利产品的质量是绝对保证的,但价位稍高,不是一般家家庭能承担的。

(二)投产时间

安利(中国)日用品有限公司成立于1992年,于1995年4月正式开业,将多元化的优质日用消费品投放中国市场。

三、市场分析

(一) 同类产品情况

创始于1837年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。2000-2001财政年度,公司全年销售额为392.4亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中,排名第75位,全美排名第23位并被评为业内最受尊敬的公司。宝洁公司全球雇员超过10万,在全球70多个国家设有工厂及分公司,所经营的250多个品牌的产品畅销130多个国家和地区,其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。

(一)竞争情况

宝洁公司是世界最大的日用消费品公司之一,知名度高,在人们的心目中树立起比较稳定的形象。但最近几年出现了越来越多的假冒商品,把宝洁公司建立起的形象破坏了,人们开始怀疑宝洁公司的产品。

(二)市场预测

中国是世界的人口大国,人口多,消费也多。随着人们生活水平的提高,人们越来直越重视生活的质量,对产品的要求也越来越高,对于品质优异的产品都会给予肯定。

四、销售分析

安利(中国)自行生产多种优质、高效的日用消费品,并通过全国主要城市的安利店铺及营销人员为顾客提供优质产品和完善服务。

安利(中国)现时在全国22个省及4个直辖市设立了50多家店铺(详见经营网点),采用超市式或柜台式的销售方式,直接面向顾客。为方便顾客购物,安利店铺均设于繁华地带,交通便利,购物空间宽敞、明亮;产品均明码标价,增加透明度。安利(中国)亦雇佣营业代表推广产品、服务顾客,向顾客提供全面详尽的商品资讯和亲切周到的售前、售后服务。顾客还可通过营业代表的讲解及示范,详细了解安利产品的特点和效能,使安利产品的优良功效得到最佳的发挥。此外,安利亦通过经销商进行产品的批发与零售。

五、企业目标

安利公司的目标是成为全球一流的日用品生产和服务商。

六、广告战略

1.在北京,安利(中国)在一线和环线地铁沿线每个站的月台,以“安利,为您生活添色彩”为主题,发布了安利公司形象广告。同时,在横贯北京东西的“复八线” 402号车的6节车箱内专门发布安利广告,形成颇具宣传效果的“安利专列”。 此外,安利(中国)还在哈尔滨、长春、天津、上海、南京、武汉、广州、深圳、海口、成都等全国近30个主要城市已经或即将投放公司形象的户外广告,它们与报纸、杂志一起,形成多种媒体广告效应的组合,将安利(中国)的公司形象推向一个令人瞩目的新高度。

2.为配合雅姿彩妆的陆续上市,进一步宣传雅姿作为全球五大美容护肤品品牌之一的形象,安利(中国)选择5本全国发行的顶尖时尚杂志----《世界时装之苑》、《风采》、《好》、《时尚》、《瑞丽服饰美容》,于11月份刊登接连3页的全版彩色广告。这些广告文案

清雅脱俗,设计精美大气,映衬出雅姿美容护肤品卓尔不凡的品质和档次。

七、媒体战略

(一)媒体选择

1.电视

2.报纸

3.杂志: 《世界时装之苑》、《风采》、《好》、《时尚》、《瑞丽服装美容》

4.户外广告

(二)费用预算

电视广告:约1800万元

报纸广告:约500万元

杂志广告:约1000万元

户外广告:约1200万元

广告费用总支出:4500万元

八、广告文稿

电视广告

1、广告形象:温馨、充满爱

2、广告主旨:鼓励人们购买纽崔莱营养补充食品。纽崔莱营养补充食品品质的保证,定能让消费者更加健康。

3、广告定位:高质量

画面一:一阵开门的钥匙声,走进来一个女孩。

画面二:女孩的母亲来到客厅。因为今天是母节,女孩特地为母亲买了一件礼物,她让母亲猜。

画面三:母亲猜不出来。女孩从包里拿出一个罐子,原来是安利产品——蛋白质粉。女孩向母亲介绍了蛋白质粉的特点,也表达了自己对母亲的关心。

画面四:母亲开心地笑了。母女俩抱在一起。

画面五:桌子上的罐子充满了整个画面,并有声音说到:纽崔莱营养品,增强你的体力,你最佳的选择.

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